Смоленск 2.0

На смену комиссионкам пришли секонд хенды, магазины эконом-класса и дискаунтеры. Причем они не конкурируют, а гармонично дополняют возможности друг друга. В результате каждая потребительская группа смолян получила магазины по своему карману. Мы разместили магазины в порядке возрастания элитарности одежды, которой они торгуют.



1. second hand



Нишу комиссионок заняли сэконд хенды, которым по наследству от советских магазинов перешли и покупатели. Среди любителей захаживать сюда есть не только люди с очень ограниченными финансовыми возможностями, но и бережливые родители. "Маленькие дети растут быстро, - поделилась своими соображениями молодая мама Юлия Батузова. - Буквально через пару месяцев одежда становится им мала. Поэтому я стараюсь периодически заходить в магазины сэконд хенд в поисках чего-нибудь симпатичного. Брючки, футболочки, свитерки иногда бывают даже очень приличные и всего по 200-300 рублей. Вот только размеры бывают не все, и понравившаяся вещь может не подойти".

Частенько отовариваются в сэкондах и любители садово-огородных участков. Шесть соток стерпят любое отступление от модных изысков. Главное, чтобы дешево, тогда можно и сердито. "В таких магазинах хорошо вещи для работы на даче покупать, - советует смоленская дачница Елена Миронова. - Джинсы, куртки, футболки, рубашки, свитера. На каждый день такое не оденешь, а для огорода пойдет. Какая разница, в чем землю копать".



2. эконом-класс



Три года тому назад в Смоленске впервые появились магазины эконом-класса. На волне потребительского ажиотажа в первое время они пользовались баснословным успехом и приносили неплохой доход их владельцам. Особенно у тех, кто по возможностям своего кошелька был вынужден наряжаться исключительно на вещевых рынках и зимой, и летом. Еще в памяти те времена, когда у таких магазинов выстраивались километровые очереди, и день нового завоза знали на зубок. При этом внушительного вида охранники запускали народ небольшими стайками, чтобы не создавать столпотворения у кассы и в примерочных.

Потребительский ажиотаж был вызван тем, что цены на одежду в эконом-классах ниже рыночных на тридцать, а то и на все пятьдесят процентов. "По началу такие магазины были очень выгодны, - прокомментировал владелец магазина "Эконом-класс" Рафаэл Карапетян. - Сейчас высокой выручки можно добиться только за счет повышения объема продаж. А увеличивать объемы закупок в последнее время стало невыгодно. Товар расходится не так быстро, как раньше. Из-за этого мы даже создали в магазине дополнительный отдел, в котором еженедельно устраиваем пятидесятипроцентную распродажу нашей продукции, но преимущественно маленьких размеров".

Накрутка на товар в таких магазинах по сравнению с закупочной ценой минимальная. Основной ассортимент составляет одежда отечественных производителей. Качеству их продукции покупатели доверяют больше, чем турецким или китайским. Любая модель завозится в полном спектре размеров и не в одном экземпляре.



3. стоки или дискаунтеры



Стоковые магазины или дискаунтеры - рай для искушенных модников. Здесь можно купить вещи раскрученных популярных брендов за 20%-40% от их первоначальной стоимости. Причем чем дольше вещь пролежит на прилавке, тем дешевле она обойдется. С одним "но": может не оказаться вашего размера или желаемой расцветки.

Ассортимент стоков пополняется за счет остатков сезонных коллекций, которые не смогли сбыть на распродажах. При этом товар поставляют как крупные оптовики, которые являются российскими представителями мировых брендов, так и розничные торговые сети. Хотя для фирменных магазинов все же более распространена система распродаж. В магазине выделяется специальный отдел, в котором вывешиваются остатки предыдущей коллекции.

При любой более или менее крупной сети магазинов в идеале должен существовать свой дискаунтер. "Продать под ноль новую коллекцию невозможно, - уверена директор сети магазинов "Лидер Джинс" Ирина Нехорошева. - Эти остатки залеживаются на прилавке, в то время как уже закуплена новая партия. Поэтому наиболее оптимальным вариантом избавления от нераспроданных вещей и получения прибыли и служат стоковые магазины. При этом слухи об их убыточности миф. Система дискаунтеров обоюдовыгодна и для покупателя, и для продавца. Это уже давно поняли во всем цивилизованном мире".

Понимать эти прописные истины стали и в нашем городе. Сеть стоков в Смоленске расширяется, привлекая все больше и больше постоянных клиентов. Все плюсы такого способа приобрести одежду от любимого бренда оценила не только молодежь, но и зрелые покупатели. При этом самые бдительные всегда проверяют ценники. На них помимо состава, размера, артикула, страны изготовителя и цены должна стоять дата поступления товара в продажу. Такая несложная проверка сможет уберечь вас от недобросовестности продавца. Потому что бывают случаи, когда, не сумев продать вещь, ее в следующем году "примешивают" к новой коллекции.



4. сейлы и дисконтные карты



Сейлами называют сезонные распродажи в магазинах фирменной одежды. О них знают, их ждут и их прогнозируют. Случаются они два раза в году. Осенне-зимнюю коллекцию начинают сливать в основном с начала января по февраль. Весенне-летнюю - с августа по сентябрь. При этом крупные магазины стараются заранее уведомить своих клиентов о распродажах.

Самый же эффективный способ "привязать" покупателя к какому-то определенному магазину - дисконтные карты. Они могут предоставлять своему владельцу право на постоянную фиксированную скидку или накопительную. То есть с каждой новой покупкой - процент скидки увеличивается. Правила предоставления таких карт устанавливаются самим магазином. "Дисконтная карта - это в первую очередь проявление уважения к покупателю, - считает Ирина Нехорошева. - Это и возможность лишний раз напомнить о себе. Ведь карточка будет храниться в вашем кошельке, и вы нет-нет да наткнетесь на нее глазами. Но самое главное - карта позволит вам делать покупки в любимом магазине со скидками 365 дней в году".

Иллюстрация к статье: Яндекс.Картинки